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              黑龍江出版集團:探索互聯網時代下的數字出版之路


               發稿時間:    2018-01-23

                在當下媒體融合時代,以數字出版為代表的新興出版業態正沖擊著傳統出版的陣地。傳統出版企業所面臨的一個基本事實是,媒體融合的發展速度(包括規模、技術、途徑等方面)遠超過理論研究與社會實踐,在摸索新興媒體及數字傳媒的“脈搏”中,提高出版企業的市場競爭力成為傳統出版業探索互聯網時代下數字出版之路的重要落腳點。

                作為黑龍江最大的出版文化產業集團,黑龍江出版集團擁有成員單位120余家,形成了圖書、報紙、期刊的出版、印刷發行及數字新媒體發展等主要經營業務,在民俗文化、邊疆史地、低幼啟蒙、美術技法、生活保健、建筑家裝及韓語辭書、教材等領域形成了品牌特色和優勢,并在新聞資訊、搜索門戶建設和教育資源、學術信息、大眾閱讀等數字平臺建設方面成效卓著。

                隨著信息技術及互聯網技術的發展,在數字出版對傳統出版業造成極大沖擊的大背景下,黑龍江出版集團緊隨時代發展脈搏,不囿于陳舊的傳統出版模式,積極擁抱新技術、新概念、新思維,集團進行重組改制,與中國教育出版集團“聯姻”,積極擁抱媒體融合和數字出版發展。

                在傳統業務基礎上,集團加快轉型發展,研發大數據平臺,打造綜合性門戶網站,與人民教育出版社合作建設“數字校園”,覆蓋了黑龍江上千所中小學校;實施書店改造,擦亮“新華書店”品牌,樹立了一批富有號召力、影響力的城市文化地標,果戈里書店被譽為“中國最美歐式書店”;強化綠色印刷,實施技術改造,構建數字化綠色印刷產業園區,取得顯著成效。利用邊疆區位優勢,集團積極推動文化“走出去”,在俄羅斯設立中俄語言文化交流中心,在韓國設立華文出版社,向周邊國家輸出了古典名著、紅色經典及語言教材、辭書等一批文化精品。

                黑龍江出版集團充分利用其地域內容資源優勢進行多渠道、多手段、多媒體傳播,將內容做活;同時積極申報國家級、省級數字出版項目,包括中央文產資金項目、出版廣電總局的出版業改革發展項目庫項目、精品工程出版基地項目等。

                依托東北地區豐富的歷史文化題材,黑龍江出版集團對其進行內容整合,以數字媒體出版的形式對外傳播。但傳播過程中也發現,由于傳播渠道和輻射范圍有限,其內容效應及附加效應尚未完全發揮,但市場潛力巨大。黑龍江出版集團集中自己的內容資源優勢,構建自己的數字傳播平臺,帶動整個集團的數字化推進,實現媒體融合發展。

                當今消費者日益多樣、豐富的閱讀需求,黑龍江出版集團一改傳統的單一發行模式,抓住時機構建新媒體矩陣,并通過和京東、當當、亞馬遜等電商平臺合作,依托讀者和市場需求進行大數據分析,不斷優化和策劃開發選題,實現精準營銷,充分滿足不同市場群體的需求。在教育出版方面,黑龍江出版集團同人教社進行戰略合作,引進紙質教材和數字校園網在黑龍江地區進行推廣使用,并同高校合作建立數字課堂達100余家,同時和企業合作積極研發《機器人創客通用教材》等在全國進行數字化推廣,有望成為其新的經濟增長點。

                針對未來出版行業如何破局,如何探索出一套行之有效的數字出版改革和媒體融合之路,黑龍江出版集團認為,傳統出版企業必須從本質上跳出傳統市場營銷格局,充分依托內容資源優勢進行資源整合、產業延伸及互聯網新媒體營銷,探索適合自身的新興產業鏈盈利模式。

                “數字出版要靠國家級大項目拉動,從而培養出版業技術力量,聚攏內容資源,構建起完備的數字出版平臺;整合資源過程中,應當充分發揮國家主流文化、主流意識,形成國家級的內容資源庫,保證內容的完整性、科學性和連續性,實現資源的合理利用;地方應依據自身特色進行產業滲透和延伸,探索適合自身的盈利模式?!?

                在出版業面臨重新洗牌和全面融合的大趨勢下,如何在產業滲透和營銷困難的雙重困境下逆勢發展,“平臺+內容”的運作模式開始成為傳統出版業和互聯網文學產業共有的發展模式,而黑龍江出版集團的經驗非常值得思考和借鑒。(來源:中國網)

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